Desenvolvimento do logo Cashvet
Este artigo é parte do case: “Cashvet: o aplicativo que auxilia os tutores economizarem nas despesas veterinárias”.
Nome
Nas pesquisas foi constatado que os tutores apresentam resistência à utilização de planos de saúde para a redução das despesas médicas dos pets, entretanto, com relação ao uso de descontos e cashback se mostraram favoráveis. O cashback foi escolhido pelas suas vantagens, por ser mais moderno e “estar em alta”. A principal forma do tutor chegar a esse cashback será por meio das despesas nas consultas veterinárias, dessa forma, utilizamos o processo de aglutinação das palavras cashback e veterinário (“cash” + “vet”), criando o nome da marca “cashvet”. A fonética da palavra “cashvet” é agradável, além de ser curta, o que facilita a permanência na memória do tutor.
Logo
O logo do aplicativo Cashvet é composto por ícone + tipografia, que foram pensados para transmitir os ideais da marca em suas formas e cores.
Ícone
Coração
O primeiro impacto ao ver o ícone é pelo formato de coração. O coração é o símbolo mais conhecido para representar um sentimento, ele está associado fortemente ao amor. Os pets muitas vezes são considerados como parte da família, alguém querido e que amamos, transpassando a separação entre espécies, desejamos, desse modo, que seja saudável e feliz, compartilhando momentos conosco por toda a nossa vida.
Flechas
O próximo detalhe são as duas flechas, a primeira flecha se encontra na posição de descida, simbolizando o dinheiro que sai em custos com despesas médicas veterinárias. A segunda flecha está em posição de subida de encontro à anterior, reforçando que, mesmo que algum dinheiro seja utilizado, ele voltará novamente, nesse caso, em formato de cashback.
Pata
Na parte interior do coração foi utilizado um ícone de pata, que já é conhecido por estar relacionado ao ramo pet, assim ficando claro que se trata de uma empresa relacionada a tal segmento.
Base
Para reforçar que somos um aplicativo de busca foi inserido na base do coração uma circunferência, de forma que juntos remetem ao ícone conhecido pelos usuários como “pin”, que é muito utilizado na maioria dos aplicativos de mapas.
Tipografia
A fonte utilizada é a Nexa no estilo bold, trata-se de uma fonte gratuita para uso pessoal e comercial. Apresenta uma ótima legibilidade tanto para materiais digitais quanto impressos. A fonte original teve pequenas alterações em suas hastes, lembrando o formato das orelhas dos pets, tornando a fonte mais leve, com movimento e personalizada, sem perder a legibilidade.
Construção
Para manter uma padronização, o logo foi inserido em uma malha construtiva tendo como base a altura de “X” do tamanho da “pata”.
Cores
As cores do logo foram escolhidas para reforçar os ideais da marca, assim:
- O azul em tons escuros representa a segurança e confiança que a empresa deseja transmitir aos tutores em todos os processos;
- O turquesa simboliza a tranquilidade que a empresa busca dar ao tutor para que ele consiga encontrar a melhor opção para o seu problema e se organizar com relação à saúde dos seus pets. No logo a cor é usada na flecha de retorno do dinheiro, trazendo novamente essa tranquilidade nas despesas financeiras;
- O alaranjado é uma cor enérgica, de ação, demonstrando que a empresa não está estagnada, mas sim em busca constante de aperfeiçoamento. No logo foi utilizado para demonstrar as ações, como o fluxo do dinheiro que sai, assim como na ação de buscar uma melhor opção.
A utilização do logo deve sempre ser feita baseada em testes que garantam a sua melhor legibilidade, tanto de contraste de cor quanto de tamanhos a serem utilizados.
